直播催生網(wǎng)紅經(jīng)濟 未來將會如何重構(gòu)內(nèi)容營銷？
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)公司2016-10-21
廈門網(wǎng)站建設(shè):2016年，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的社交方式引發(fā)了新的媒介革命，直播不僅催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”等新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，成為聚合流量和吸引注意力的新入口，對于很多互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺而言，直播更是對于傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式的一場革命，而對于品牌而言，直播則帶來了品牌與消費者更近距離更實時的溝通機會。
近期，網(wǎng)易新聞發(fā)布了以網(wǎng)易直播計劃和直播PGC（專業(yè)制作）計劃為核心的網(wǎng)易“天網(wǎng)計劃”直播戰(zhàn)略，同時，也在近日的金投賞上展示了網(wǎng)易新聞在直播領(lǐng)域“不作秀，只為新聞”的先鋒態(tài)度，以及“態(tài)度營銷”直播商業(yè)化的實踐成果。引發(fā)了行業(yè)的普遍關(guān)注，網(wǎng)易新聞通過地方站和全球特派員的布局，形成了全球化全天候的直播即時響應(yīng)機制，還以“網(wǎng)易號”為基礎(chǔ)打造更為廣泛的直播PGC內(nèi)容，并針對合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴計劃”，精選100家流量最高、社會影響力最大的PGC生產(chǎn)者，為他們提供最佳的推廣資源和收入回報?！疤炀W(wǎng)計劃”直播戰(zhàn)略也讓“移動直播”如何最大化助力營銷成為行業(yè)的關(guān)注點。
直播改變品牌的表達(dá)方式
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者，會往往由于所處的場景而觸發(fā)出新的情緒和行為，因此，消費者與品牌的關(guān)系從過去的“被動接受”轉(zhuǎn)向“主動關(guān)注”，而移動直播無疑為品牌與消費者的溝通創(chuàng)造了新的互動模式。
首先，品牌介入新聞直播，可以讓品牌主和熱點完美地契合在一起，基于直播的賽事等，打造整合式的有現(xiàn)場感的營銷模式。例如，以網(wǎng)易2016年的奧運戰(zhàn)略為例，網(wǎng)易開啟了17x24小時不間斷奧運直播，包括賽事資訊、脫口秀、明星網(wǎng)紅互動、旅行風(fēng)情等不同內(nèi)容不同時段不同主題的直播內(nèi)容，在常規(guī)體育賽事報道外，運用直播在奧運期間為網(wǎng)友打造全程陪伴式內(nèi)容體驗，真正實現(xiàn)“態(tài)度在現(xiàn)場”，互動零距離，為品牌主提供了多元化的選擇和升級版的營銷價值。
其次，移動直播的另一重要特性在于對用戶參與積極性的調(diào)動，讓品牌實現(xiàn)實時化的互動。例如，網(wǎng)易的新聞直播間不僅實現(xiàn)了網(wǎng)友和主持人、嘉賓的實時互動，更加入了實時投票、點贊送花等互動功能，以內(nèi)容報道及產(chǎn)品技術(shù)上系列創(chuàng)新去最大限度挖掘移動資訊時代的用戶參與力量。
更重要的是在直播可以拉近和消費者的關(guān)系，改變品牌與消費者的關(guān)系，讓消費者更真實的與感知品牌價值，同時在互動中體驗品牌的人格化的魅力。
直播營銷需要依托于好的內(nèi)容平臺
今天，傳播環(huán)境變得日益復(fù)雜，消費者已經(jīng)厭倦了說教式的或者單純曝光式的廣告，因此，品牌都在尋找內(nèi)容的突破口，但是，好的內(nèi)容同樣需要考慮其與消費者信息接受場景的匹配度，而移動新聞直播，與那些主打“顏值”和“秀場”的“網(wǎng)紅直播”相比，更有助于沉淀品牌價值，贏得消費者認(rèn)同感。因為移動新聞直播解決的是消費者對于社會生活各維度的實時化的資訊需求，與消費者的生活場景鏈接會更加緊密。
而且，由于直播本身的實時性，品牌與用戶之間的距離幾乎為零，因此，品牌主需要去思考如何創(chuàng)建富有吸引力的營銷內(nèi)容與互動方式，因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播化帶來的價值巨大。(廈門網(wǎng)站建設(shè)文章來自百度新聞)