今日頭條總編輯夏勇：大數(shù)據(jù)+好算法提升信息傳播效果
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)公司2016-05-27
廈門網(wǎng)站建設(shè)：5月26日，“跨界與融合：媒體大數(shù)據(jù)創(chuàng)新高峰論壇”在貴陽召開，此次論壇也是“2016中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)峰會”專門面向媒體融合的專業(yè)化論壇，政府部門、領(lǐng)先的技術(shù)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體就此進(jìn)行了深入探討與交流。今日頭條總編輯夏勇在論壇上做了《大數(shù)據(jù)+好算法助力信息高效傳播》的主題演講。
夏勇認(rèn)為，承載信息的介質(zhì)現(xiàn)在已經(jīng)智能化，機(jī)器記錄數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)的能力加強(qiáng)，所以在信息傳播上也迎來了拐點(diǎn)，誕生了以人工智能為主導(dǎo)的信息分發(fā)模式。它的優(yōu)勢是在海量信息背景下，大幅提升信息和人的匹配效率，精準(zhǔn)且個性化。它推出僅幾年，顯示出強(qiáng)大的生命力和競爭力，現(xiàn)在幾乎成為信息傳播的主流趨勢。
夏勇以三個案例表明了人工智能分發(fā)信息帶來的變化。首先是機(jī)器能夠通過數(shù)據(jù)的變化，識別出潛在的目標(biāo)受眾。比如，中國鐵路總公司在春運(yùn)期間會增開一些臨時列車，如何讓需要的旅客看到這些信息？僅僅通過車站的電子大屏顯然不能達(dá)到這個目的。通過手機(jī)地理位置數(shù)據(jù)與閱讀數(shù)據(jù)的挖掘，今日頭條能夠分析出一些用戶在不同的城市有規(guī)律的往返與切換，從而識別出潛在的目標(biāo)受眾，把相應(yīng)的信息推薦給他們。今年春運(yùn)期間，中國鐵路總公司與其下屬的18個鐵路局在今日頭條上發(fā)布臨客增開信息，單條資訊的閱讀量達(dá)到了50萬。
其次，數(shù)據(jù)的應(yīng)用也讓信息傳播不受區(qū)域的限制，一些具有地域特征的新聞，通過數(shù)據(jù)挖掘出文章的其他屬性后，能夠打破局限推送給更多的用戶。
第三，通過大數(shù)據(jù)+算法的分發(fā)模式，能夠充分釋放長尾信息的傳播價值。比如在今日頭條上，有一個專門講養(yǎng)豬的自媒體賬號，入駐時間不到一年，發(fā)布了440篇文章，閱讀總量超過了3400萬，相當(dāng)驚人。但在過去，這種文章很難出現(xiàn)在大眾傳媒的載體上，而借助于智能信息分發(fā)，長尾信息的價值充分體現(xiàn)出來，因?yàn)橛辛撕玫膫鞑?，又倒逼了長尾信息的創(chuàng)作。
夏勇認(rèn)為，技術(shù)進(jìn)步所帶來的介質(zhì)與傳播方式的變革，讓更多的組織和個人參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來，促進(jìn)了內(nèi)容的繁榮。海量的內(nèi)容通過傳統(tǒng)的人工篩選的模式無法得到有效的分發(fā)，需要出現(xiàn)一種更為高效的信息分發(fā)模式。今日頭條的智能推薦模式就是在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，一經(jīng)推出就深受用戶歡迎，迅速獲得市場認(rèn)可，并且在未來還有很大的上升空間。
據(jù)了解，今日頭條的累計下載量達(dá)到4.8億，日活躍用戶超過4800萬，用戶的日均使用時長超過62分鐘，是用戶日均使用時間最長、日均啟動次數(shù)最多、社交分享量最大、好評度最高的移動資訊客戶端。目前，傳統(tǒng)媒體、政府機(jī)構(gòu)和自媒體構(gòu)成了今日頭條內(nèi)容的主要來源，今日頭條致力于在移動互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建一個綠色、健康的內(nèi)容生態(tài)。(廈門網(wǎng)站建設(shè)文章來自百度新聞)